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Social Media Analysis | Predicci贸n del IOR en Le贸nidas Showroom

Social  Media Analysis | Predicci贸n del IOR en Social Media MarketingDurante el pasado mes de noviembre Arthur, el gerente de Le贸nidas Showroom, se puso en contacto con Kyle, el director de marketing de la compa帽铆a, para conocer el impacto que redes sociales y blogs hab铆an tenido durante la 煤ltima edici贸n de la pasarela de moda Le贸nidas 2014.

Siguiendo la metodolog铆a IOR, Kyle hab铆a obtenido los resultados correspondientes a la 煤ltima edici贸n de la pasarela Le贸nidas:

Social Media Analysis | Valores IOR

C谩lculo del IOR de la pasarela Le贸nidas

Sin embargo Kyle era consciente de que el IOR ofrec铆a un resultado adimensional y que la utilidad de este indicador se encontraba en la formulaci贸n de series temporales con las que hacer predicciones, an谩lisis de est谩tica comparativa o an谩lisis marginales sobre las variables que forman este agregado.

Por ese motivo, Kyle decidi贸 que enviar铆a a Arthur no s贸lo la valoraci贸n del IOR correspondiente a la 煤ltima pasarela de moda, sino tambi茅n un hist贸rico con las valoraciones de las ediciones anteriores y una predicci贸n del IOR para el pr贸ximo a帽o.

La valoraci贸n IOR para las campa帽as de Social Media Marketing de las 煤ltimas pasarelas de moda organizadas en M谩laga fueron las siguientes:

Social Media Analysis | Hist贸rico del IOR

Ante el hist贸rico del IOR 2009:2014, lo primero que hizo Kyle fue representar gr谩ficamente la serie de datos:

Social Media Analysis | Representaci贸n gr谩fica del IOR

La representaci贸n gr谩fica de la serie del IOR de la pasarela Le贸nidas 2009:2014 suger铆a un comportamiento tendencial de tipo lineal. Por ese motivo Kyle opt贸 por someter la serie temporal a un modelo de Alisado Exponencial conocido como Holt-Winters tal que:

Econometr铆a | Modelo Alisado Exponencial Holt-Winters

Para someter la serie del IOR a este tipo de alisado, con el que m谩s tarde hacer una predicci贸n sobre el IOR de la campa帽a de Social Media Marketing de la pasarela Le贸nidas 2015, Kyle deb铆a fijar los valores de los par谩metros de alisado.

En tanto que la serie no estaba sujeta a fuertes fluctuaciones, decidi贸 utilizar los siguientes valores:

Par谩metros de alisado exponencial | Holt-Winters

(*) En relaci贸n al par谩metro de alisado algunos software como Eviews est谩n para fijar autom谩ticamente el valor del par谩metro de alisado adecuado (Aquel que minimiza la ra铆z del error cuadr谩tico medio de la serie)

Fijados los valores para los par谩metros de alisado, Kyle se puso manos a la obra con el alisado de la serie temporal para predecir el valor del IOR para el per铆odo siguiente, es decir 2015.

El resultado fue el siguiente:

Social Media Analysis | Predicci贸n Social Media Marketing

Junto a los resultados obtenidos, y como hiciera antes de la predicci贸n, Kyle decidi贸 representar nuevamente la serie temporal del IOR, esta vez incorporando el valor predicho.

Social Media Analysis | Representaci贸n gr谩fica IOR

Finalmente, el director de marketing del Showroom malague帽o envi贸 un informe al gerente de la compa帽铆a detallando las buenas previsiones.

Al d铆a siguiente, Kyle recibi贸 un correo electr贸nico de Arthur donde le felicitaba por los resultados obtenidos y preguntaba su opini贸n sobre si deb铆a incrementar la partida presupuestar铆a de Social Media Marketing.

Arthur s贸lo le hizo una pregunta a Kyle, pero 茅l se plante贸 alguna m谩s鈥 Si finalmente fuera recomendable incrementar la partida presupuestar铆a, 驴C贸mo redistribuir铆a el incremento?

El joven director de marketing ten铆a que ofrecer una respuesta al gerente de la empresa malague帽a, pero esta ser谩 otra historia鈥

Pedro Biedma Jurado

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