En Málaga, las marcas se visten de feria

Con la llegada de más de 2 millones de visitantes – SOPDE, 2013 -, la Feria de Málaga no resulta indiferente para las marcas que también deciden participar en un evento que genera un impacto económico de 35.700.000 € – SOPDE, 2013 –. Street marketing, presentaciones, publicty, publicidad, concursos sorteos… A través de las redes sociales, prensa, radio, televisión… Ninguna marca quiere quedarse fuera de una celebración que tiene 523 años de historia.

→ Cartojal: Si hubiera que asociar una marca a la Feria de Málaga esta sería la del vino dulce moscatel con D.O. de Málaga ‘Cartojal‘, elaborado por las bodegas Málaga Virgen no sólo es la bebida más consumida de la Feria de Málaga, también participa activamente en la decoración de las casetas de la Feria aportando farolillos, banderolas, mesas… Además, desde el año pasado los reporteros de Cartojal salen en busca de los feriantes para hacerlos partícipes de la crónica de la feria que publican en su canal de Youtube.

Para la edición de la Feria de Málaga 2014, Cartojal ha puesto en marcha dos acciones – a modo de concursos – vía redes sociales:

#legadoCartojal: apelando a la nostalgia y buenos recuerdos, con esta iniciativa Cartojal pretende reforzar su notoriedad como la bebida de la Feria de Málaga. Para ello anima a los usuarios de Facebook y Twitter a que suban sus fotografías de la Feria de Málaga y nominen a otros amigos a que hagan lo mismo a cambio de una botella de Cartojal.

#SelfieCartojal: La moda de los Selfies llega a Cartojal con este concurso organizado a través de Twitter e Instagram. Con él mismo objetivo que el #legadoCartojal, desde Cartojal sortearán un ‘Kit cartojalero’ (compuesto de un sombrero y dos botellas) diario entre las mejores fotografías enviadas.

→ Cafés Santa Cristina: Comprometida con los principales eventos de Málaga, la conocida empresa malagueña productora de café de otra de las marcas que no falta a su cita anual con la Feria de Málaga.

Si en la pasada Feria de Málaga 2013 apostaron por el arte local con un concurso de decoración de tazas de café gigante, este año han decidido apostar por el talento local bajo el eslogan “Málaga que arte más grande tienes”.

Este concurso de talentos – dotado con premios en metálico de 1.500 €, 700 €, 500 € y 250 € – ha contado con ruedas de prensa, presentaciones y castings que a modo de diario de abordo han servido para que Cafés Santa Cristina conecte con su comunidad a través de las redes sociales, quienes decidirán a través de votaciones vía Facebook el nombre del cuarto finalista del concurso de talentos.

Durante la Feria de Málaga, desde Cafés Santa Cristina han organizado dos galas en las casetas El Parral (domingo 17) y Peña Santa Cristina (martes 19) de las que saldrán los cinco finalistas del certamen que participaran en una Gran Gala Final (viernes 22) en la caseta de la Federación Malagueña de Peñas.

→ Marisquería Canela Fina: Durante la Feria de Málaga los establecimientos de hostelería del centro de la ciudad aprovechan la llegada de nuevos clientes para ejecutar acciones de Social Media Marketing que fortalezcan su presencia en las redes sociales.

Ejemplo de esto último es la acción diseñada por la Marisquería Canela Fina. Combinando Twitter con la actividad que durante estos días se generará en el restaurante, desde la marisquería proponen a sus clientes hacerse una fotografía en un ‘marco fotográfico’ que han diseñado para la Feria de Málaga. Aquella fotografía que reciba más RT será obsequiada con una mariscada para dos personas y una botella de Ribeiro.

Junto a lo anterior, durante los últimos años la Feria de Málaga también ha servido de escenario para el lanzamiento de nuevos productos o la comercialización de ediciones limitadas conmemorativas del evento:

→ Whisky DyC 8 años: Elaborado en Segovia por Beam Global España, SL, la conocida marca española de Whisky participará – por segundo año consecutivo – en la Feria de Málaga con la distribución de una packaging botella de edición limitada que conmemora la ‘Edad de oro de la pintura malagueña’.

→ Bodegas Antakira: La empresa distribuidora de vinos y productos ‘gourmet’ Narbona Solís tampoco ha querido faltar a su cita con la Feria de Málaga, escenario elegido para el lanzamiento de su vino moscatel de Alejandría ‘Farolillo’ que contará con promotores, reparto de merchandising y acciones de Social Media Marketing.

En cuanto al uso de las redes sociales, para crear una comunidad de usuarios en torno a la nueva marca, desde Narbona Solís han organizado el sorteo, vía Facebook, de una cata de vinos entre todas las fotografías de la Feria de Málaga que muestren una botella de Farolillo.

Pedro Biedma Jurado